Quality Score چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟
امتیاز کیفیت یا Quality Score شاخصی برای نمایش کیفیت آگهی‌ها، کلمات کلیدی و صفحات فرود است. گوگل همانند نتایج ارگانیک، اهمیت زیادی برای کیفیت نتایج تبلیغاتی قائل است.
نمایش تبلیغات در گوگل هر چقدر بهتر و مرتبط تر باشد، باعث رضایت جستجوکنندگان می‌شود. تبلیغ کنندگان برای نمایش آگهی‌های باکیفیت هزینه کمتری پرداخت می‌کنند و راضی هستند. در نتیجه رضایت جستجوکنندگان و تبلیغ‌کنندگان باعث تداوم استفاده آنها از گوگل می‌شود و این به سود گوگل است.
در این عکس اهمیت Quality Score را می توانید ببنید.
اعداد این عکس فرضی هست و فرمول هم دقیق نیست و پارامترهای دیگه ای هم در AdRank تاثیر دارند که جزء اسرار الگوریتم های گوگل است. ولی آزمایشات بسیاری از شرکت ها از جمله wordstream درست بودن تقریبی این فرمول را ثابت کردند. با فرض درست بودن فرمول، قیمت پیشنهادی گوگل برای کلمات کلیدی شما از این فرمول بدست می آید.
این متغیر ها نشان می دهند هر چقدر Quality Score شما بالاتر باشد، شما هزینه کمتری برای تصاحب جایگاه های گوگل ادز خواهید پرداخت. حالا بببینیم Quality Score به چه پارامترهایی بستگی داره و چطوری می توانیم اون ها رو بهبود بدهیم.
Quality Score از برآیند سه پارامتر بدست می آید.
- Ctr یا Click Through Rate
- Ad relevance
- Landingpage experience
Quality Score را از کجا ببینیم؟
اگر می‌خواهید این پارامترها را برای کلمات کلیدی تان ببینید به صفحه keywords بروید.
و از بخش Qulity Score گزینه های:
- qulity score
- Exp CTR
- Landing page exp و
- Ad relevance
را تیک بزنید و سپس روی Apply کلیک کنید.
ستون های Quality Score و سه پارامتر اون به ستون ها اضافه شد و شما الان می توانید برای هر کلمه ببینید Quality Score کلمات تون چه وضعیتی دارند. Quality Score عددی بین ۱ تا ۱۰ است و پارامترها با سه عنوان Below Average ،Average و Above average مشخص شدند. اگر Quality Score کلمات تان پایینه ادامه این آموزش خیلی به شما کمک می کند.
چگونه می توانیم پارامترهای Quality Score را بهبود دهیم؟
بهبود CTR یا نرخ کلیک به نمایش
تعداد کلیک ها تقسیم بر تعداد دفعات نمایش ضربدر ۱۰۰، CTR شمارو نشان می دهد. چون برای جایگاه های مختلف صفحه نتایج، انتظارات متفاوتی برای CTR می رود گوگل در ستون Exp CTR به شما می گوید وضعیت تون نسبت به حالت متوسط چطور می باشد. برای بهبود CTR این توصیه ها می تواند به شما کمک کند. سعی کنید تبلیغات تان جذاب باشد، برای نوشتن متن تبلیغات تان وقت بذارید. کاهش هزینه تبلیغات گوگل تان، این وقت گذاشتن تان را در بلند مدت توجیه می کند. متن تبلیغات رقیبان تان را ببینید و بعد بیاید ببینید چطوری می شود تبلیغات بهتر و جذاب تری بنویسید.
۱- سعی کنید تبلیغات تان جذاب باشد، برای نوشتن متن تبلیغات تان وقت بذارید. کاهش هزینه تبلیغات تان، این وقت گذاشتن تان را در بلند مدت توجیه می کند. متن تبلیغات رقیبان تان را ببینید و بعد بیاید ببینید چطوری میشه تبلیغات بهتر و جذاب تری بنویسید.
۲- کمی خلاقیت به خرج بدهید. شاید شما با کمی خلاقیت بتوانید محصولات و خدمات تان را جوری که کاربر بیشتر دوست دارد، به او معرفی کنید.
برای مطالعه متن کامل مقاله و مشاهده ویدئو روی بهینه سازی Quality Score کلیک نمایید
